Nex Playground激活Kine... - 明星广告
据 GamesIndustry.biz 报道，家庭体感游戏机 Nex Playground 的制造商 Nex Team 透露，全球几乎所有主要游戏发行商都已与他们接洽，希望重新评估其老旧的 Kinect 和 Wii 游戏目录。这家销量已突破 100 万台的公司，正计划于 2026 年底正式登陆德国市场，售价为 319 欧元，这标志着其全球扩张进入新阶段。Nex Team 总裁 Thomas Kang 在采访中表示，他们正面临着“幸福的烦恼”——海量经典 IP 等待被筛选和复活。
游戏时长从美英到德国：全球扩张的数据支撑
自从在美国市场大获成功后，Nex Playground 的全球扩张步伐明显加快。据 Nex Team 首席执行官 David Lee 透露，该设备在美国黑色星期五期间的销量甚至超过了 Xbox。2024 年 3 月在英国市场推出后，表现同样超出预期。Kang 指出：“英国市场与美国市场存在一些动态差异，但其表现正在超越我们的预测。” 该设备在英国通过 Smyths、Argos、TikTok 和亚马逊等多个渠道销售，其中 TikTok 成为关键的用户发现和转化渠道，效果远超美国。仅在两个月内，就有超过 1000 名创作者在 TikTok 上自发制作了相关内容。Nex Team 总裁 Thomas Kang 证实：“每个主要发行商都来找我们，审查他们旧的 Kinect 和 Wii 目录，并考虑他们的 IP。”
游戏体验体感游戏遗产的“重启计划”
Nex Playground 正积极挖掘过去二十年体感游戏市场的技术遗产。该公司已经成功移植了 2013 年 Kinect 平台的《Freefall Racers》，这款游戏在上线首月就吸引了 15 万个家庭游玩。Lee 预测：“这款游戏的第一年可能会达到 50 万个家庭用户。” 所有这些 IP 均通过 Nex Playground 的订阅服务“Play Pass”向玩家提供。为了确保内容质量，公司严格筛选 IP 合作伙伴，只有顶级的开发商才能加入。Kang 补充道：“我们有机会让年轻一代更早地接触到这些经典 IP。”
游戏技巧与世嘉和万代南梦宫的强强联合
在利用老 IP 的同时，Nex Team 也积极引入全新合作。公司与世嘉和万代南梦宫达成了新的 IP 授权，包括即将推出的《索尼克力量：冲刺对决》和新版《吃豆人》。Lee 说，起初他对《吃豆人》如何适配体感操作感到怀疑，但内部测试后他改变了看法。“你只需要用手指指向《吃豆人》应该去的地方。” Lee 认为，这款游戏之所以成功，是因为玩家能看到完整地图、确定目标并制定策略来避开鬼魂。Nex Team 特意选择了复古 IP 来吸引家庭用户。Lee 强调：“祖父母和父母可以玩复古游戏，有了新模式，他们可以一起玩并分享现场体验。Nex 一直在有意识地创造这些机会。”
游戏通关硬件涨价与成本吸收策略
尽管面临全球半导体和内存组件短缺的挑战，Nex Playground 依然保持了较为亲民的价格。早在 2024 年初，由于成本上涨，美国市场的零售价已从 249 美元上调至 299 美元。然而，Lee 表示这个价格“并没有覆盖所有的成本增长”。尽管如此，公司并没有继续涨价的计划。Kang 解释道：“我们希望确保设备对家庭来说是负担得起的。我们正在尽一切努力来维持并吸收部分成本增加，从而在推动市场的同时保持可负担性。”
| 关键指标 | Nex Playground 数据 |
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| 全球累计销量 | 超过 100 万台 |
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| 游戏目录总数 | 超过 60 款 |
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| 订阅服务价格(Play Pass) | 年付 89 美元 / 季付 49 美元 |
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| 首款移植游戏(Freefall Racers)首月家庭数 | 15 万 |
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| 2024年黑色星期五美国销量对比 | 超过 Xbox |
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| 英国市场自发 TikTok 创作者数 | 超过 1000 人 |
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| 德国市场零售价 | 319 欧元 |
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| 订阅续费率(部分批次第二年后) | 高于第一年 |
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“发现难题”：游戏太多也是一种烦恼
随着游戏内容从零增长到 60 多款，Nex Playground 开始面临“发现难题”。Lee 承认，用户在主页面上找到喜欢的游戏变得困难。为此，公司正在推出面向用户的功能来解决这个问题，包括允许用户收藏游戏、提供编辑推荐的“明星精选”，以及利用设备摄像头和游戏历史来为用户推荐合适的游戏。Lee 透露，未来可能还会引入用户调查：“什么对你最重要？你想获得哪些活动和新物品？你玩什么类型的游戏？我们的目标是识别每个用户的相关内容，并解锁这些技术，同时始终优先考虑隐私。”
订阅模式的成功：粘性与利润
Nex Playground 的商业模式核心是其名为 Play Pass 的订阅服务，年费为 89 美元，季费为 49 美元。这一模式被公司称为“业务亮点”，其表现超出了内部预期。“我们看到很多人‘暂停后又重新订阅’，而且回头率很高，” Lee 表示，“对于某些用户群来说，订阅率已经超过 90%。” 随着 2024 年圣诞节批次用户的加入，公司已经看到了两波大规模的用户续订潮。Kang 补充道：“这些用户数量庞大，他们续订了一次，有时是两次。我们发现在第二年，续订率高于第一年。” 这意味着用户与平台的粘性正在持续增强。
FAQ
Q1：Nex Playground 是如何处理玩家隐私问题的？
A1： 根据 Nex Team 首席执行官 David Lee 的说法，公司始终优先考虑隐私。他们利用设备摄像头和游戏历史来为用户推荐游戏，但同时在识别用户相关内容和解锁技术时，将隐私保护放在首位。公司内部正在开发相关技术，确保数据安全。
Q2：Nex Playground 的游戏库是否会永远保留所有 IP？
A2： 不会。据 David Lee 透露，目前公司还没有轮换任何 IP，但在未来，这种轮换是不可避免的。公司的目标不是拥有数千款游戏，而是保持相对有限且高质量的游戏数量，并持续通过技术革新让它们变得更好，同时简化玩家的发现流程。
总结与展望
Nex Playground 正通过挖掘被尘封的体感游戏遗产，并结合全新的 IP 合作，在全球家庭娱乐市场找到了自己的生态位。从美国到英国，再到即将进入的德国市场，其基于订阅的商业模式和不断扩张的内容库显示出了强劲的增长潜力。然而，硬件成本压力和日益激烈的竞争将是其未来必须应对的挑战。最终，Nex Playground 能否持续依靠经典 IP 的创新复刻和强大的用户粘性来巩固市场地位，值得长期关注。
首发福利
Nex Playground 宣布所有主流游戏发行商已接洽审查老旧 Kinect 和 Wii 游戏库。从古早赛车游戏到《吃豆人》，这家家庭体感游戏公司正沿袭任天堂与微软的体感技术路线，以订阅制重新定义家庭娱乐。
